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DIGITAL MARKETING EINFACH GEMACHT

Digitales Marketing wird typischerweise als Marketing-Bemühungen definiert, die elektronische Geräte einbeziehen oder sich auf Online-Plattformen konzentrieren, und der Bedarf an digitalem Marketing kann nicht ignoriert werden.

 

Heutzutage verbringen die Amerikaner so viel Zeit mit elektronischen Geräten, dass die digitalen Medien die beste Möglichkeit sind, das Publikum anzusprechen und neue Interessenten zu gewinnen. Tatsächlich verbringt der durchschnittliche Amerikaner mehr als 12 Stunden pro Tag mit der Nutzung elektronischer Medien, darunter fast fünf Stunden Fernsehen, fast anderthalb Stunden am Smartphone und sogar zweieinviertel Stunden Radiohören. Wenn du dir solche Zahlen ansiehst, ist es unmöglich, die Notwendigkeit von digitalem Marketing zu leugnen.

 

Aber was genau ist digitales Marketing und wie kann man eine effektive Strategie für ein Unternehmen erstellen? Der heutige einfache Leitfaden wird dir alles sagen, was du wissen musst

Die Komponenten des digitalen Marketings verstehen

Digitales Marketing umfasst ein breites Spektrum an Medien und Strategien, die dir helfen sollen, potenzielle Kunden zu identifizieren, zu binden und zu konvertieren.

 

Digitale Marketingbemühungen können eine Vielzahl von Zielen haben, aber die häufigsten sind, den Traffic auf deiner Webseite zu erhöhen, Verkäufe zu steigern, wichtige Kundeneinblicke zu gewinnen, das Image deiner Marke zu festigen, die Markenbekanntheit zu erhöhen, Beziehungen und Vertrauen mit deinem Publikum aufzubauen und etwas von Wert für Interessenten und Kunden zu bieten.

 

Für die meisten Vermarkter konzentrieren sich die Bemühungen auf die Online-Kanäle, und die verschiedenen Hauptinstrumente und Plattformen des digitalen Marketings, auf die wir später näher eingehen werden, sind:

 

  • Search Engine Optimization

  • Content Marketing

  • E-Mail-Marketing

  • Social Media Marketing

  • Suchmaschinenmarketing

Bestandsaufnahme deiner digitalen Marketing-Assets

Jede digitale Marketingplattform verfügt über eine Reihe von Werkzeugen, die Marketer nutzen können, um ihre Ziele zu erreichen, und die manchmal als Assets bezeichnet werden.

 

Diese Assets können in drei Kategorien unterteilt werden: Besitzend, Bezahlt und Verdient:

 

Besitzend

 

Eigene Assets sind solche, die du selbst erstellst und verwaltest. Dazu gehören Blogs, Webseiten, Social-Media-Profile, E-Mails, Broschüren und andere Formen von schriftlichen Inhalten. Diese Assets bieten dem digitalen Vermarkter ein hohes Maß an Kontrolle, da du die Verantwortung dafür trägst, wie sie aussehen, wie sie optimiert sind und welche Zielgruppe sie erreichen sollen.

 

Bezahlt

 

Wie der Name schon sagt, sind bezahlte Assets diejenigen, für die du bezahlst, und sie beinhalten Bannerwerbung und Displays, Social Media Ads, Pay-per-Click und andere Online-Werbekampagnen. Obwohl diese Assets mehr kosten als Besitzende Assets, können sie sehr effektiv sein, um qualifizierte Leads auf deine Seite zu bringen, die Reichweite deiner Besitzenden Assets zu erhöhen und es gibt eine gewisse Garantie, dass sie dir helfen, deine Ziele zu erreichen.

 

Verdient

 

Verdiente Assets musst du oft nicht bezahlen oder erstellen, aber du musst sie dir durch Kunden- und Brancheninteraktionen erarbeiten. Beispiele für verdiente Assets sind Produktrezensionen, Medienberichterstattung, Testimonials, Gastblogs und andere Content-Beiträge sowie Social-Media-Posts, die andere teilen.

Ein genauerer Blick auf SEO

Suchmaschinenoptimierung (SEO) spielt eine große Rolle im digitalen Marketing, denn es geht darum, die Rankings zu erhöhen und sicherzustellen, dass deine Seite sichtbar ist, um den Traffic zu erhöhen.

 

Wenn du zum Beispiel einen unabhängigen Handy- und E-Commerce-Shop betreiben würdest und mit Apple konkurrieren müsstest, dann wäre SEO deine Eintrittskarte, um sicherzustellen, dass deine Website ganz oben auf der ersten Suchergebnisseite erscheint, wenn ein Interessent nach “iPhones zu verkaufen” googelt.

 

SEO kann in zwei Kategorien unterteilt werden: On-Page und Off-Page.

 

On-Page – Beinhaltet die technischen Optimierungen, die du auf deiner eigenen Webseite durchführst und beinhaltet Dinge wie das Erstellen von ansprechenden Inhalten, das Optimieren von Inhalten und Seitenelementen mit Schlüsselwörtern, das Verbessern der Seitengeschwindigkeit, das Erstellen von internen Links, das Verwenden der richtigen URL-Struktur, das Unterteilen von Inhalten mit Überschriften und das Verwenden von Titel-Tags.

 

Off-Page – Konzentriert sich hauptsächlich auf den Aufbau eines starken Pools von Backlinks zu deiner Webseite, da dies den Suchmaschinen mitteilt, dass deine Seite maßgebend, relevant und wertvoll ist, was wichtig für höhere Rankings ist.

 

Content Marketing

Inhalte sind das A und O des digitalen Marketings. Mit ihnen kannst du potenzielle Kunden ansprechen und begeistern, neue Zielgruppen erreichen, wertvolle Informationen bereitstellen und dein Publikum auf dem Laufenden halten. Die Art der Inhalte, die du erstellst und die Themen, die du erforschst, hängen ganz von deinem Publikum ab, aber das Wichtigste ist, dass sie gut geschrieben oder produziert sind, von höchster Qualität, relevant und von Interesse für dein Publikum. Einige der beliebtesten und wichtigsten Arten von Inhalten sind:

 

  • Webseiten-Inhalte

  • Blogs

  • Emails

  • Infografiken

  • Whitepapers

  • E-Bücher

  • Videos

  • Podcasts

  • How-to-Anleitungen

E-Mail Marketing

E-Mail ist vielleicht nicht die neuartigste Methode der digitalen Kommunikation, aber immer noch eine der effektivsten, wenn es um Marketing geht.

 

Zum einen ist E-Mail allgegenwärtig: Es gibt 3,7 Milliarden E-Mail-Nutzer auf der ganzen Welt, also ist es so gut wie garantiert, dass du deine potenziellen Kunden über diesen Kanal erreichen kannst. Außerdem ist E-Mail-Marketing sehr effektiv und hat einen der höchsten ROIs aller Marketingmaßnahmen: Jeder ausgegebene Dollar bringt 44 Dollar zurück.

 

Der erste Schritt im E-Mail-Marketing ist es, deine E-Mail-Liste zu erstellen und die Erlaubnis deiner potenziellen Kunden einzuholen. Der nächste Schritt ist die Erstellung von E-Mail-Inhalten, die Werbeaktionen, Produkt-Updates, Newsletter, Videos, Links zu deinen neuesten Blogbeiträgen und Veröffentlichungen und vieles mehr beinhalten können.

 

Sobald du die Inhalte erstellt hast, ist es wichtig, deine E-Mail-Liste nach demografischen Merkmalen, Kaufhistorie und dem Stadium der Buyer Journey zu segmentieren (mehr dazu später) und die E-Mails basierend auf diesen Faktoren zu personalisieren. Du musst auch entscheiden, wie oft du mit deinen potenziellen Kunden korrespondieren willst, denn während manche Leute nichts dagegen haben, täglich Updates von Marken zu erhalten, reagieren andere besser, wenn sie weniger häufig von dir hören.

Social media marketing

81% of Americans use social media, and more brands are realizing that platforms like Facebook, LinkedIn, Twitter, and Instagram are valuable resources for finding and engaging with potential customers.

 

To get started, find the platforms your audience uses the most, then profile two to four of those networks. Here are some ways you can use social media as part of your digital marketing strategy:

 

  • Identify new prospects

  • Engage your audience

  • Share the content you’ve created

  • Take part in conversations

  • Respond to customer complaints and inquiries

  • Spread news about your brand

  • Advertising

Suchmaschinenmarketing

Suchmaschinenmarketing (SEM) bezieht sich auf bezahlte Online-Marketing-Bemühungen, die darauf abzielen, die Sichtbarkeit zu erhöhen und Traffic auf deine Website zu bringen.

 

Beispiele für SEM sind Social Media Ads, Sponsored Posts, Display Ads (z.B. vor einem Video), Native Ads und Paid Search, wie Pay-per-Click, Banner Ads, Remarketing und Google Shopping Ads.

 

Die wichtigsten Dinge, die du bei der Erstellung dieser Anzeigentypen beachten solltest, sind die Optimierung mit Keywords und negativen Keywords, die Einbindung einer Handlungsaufforderung, die Erstellung der Anzeige mit Blick auf deine Zielgruppe und die Ausrichtung der Anzeigen, um die richtigen Interessenten zu erreichen.

Die Bedeutung der Ergebnisse

Nachdem wir nun die verschiedenen Werkzeuge besprochen haben, ist es an der Zeit, über ein weiteres wichtiges Element des digitalen Marketings zu sprechen: Metriken und Analysen.

 

Das Tolle am digitalen Onlinemarketing ist, dass alles nachverfolgt, gemessen und optimiert werden kann, um ständig die besten Ergebnisse zu erzielen.

 

Wenn du zum Beispiel auf Facebook postest, kannst du die Analysen der Seite nutzen, um Engagement, Shares, Kommentare und andere Leistungskennzahlen zu messen. Wenn zum Beispiel ein bestimmter Beitrag mehr geteilt wurde als andere, mehr Kommentare erhielt und mehr Engagement erzeugte, dann kannst du analysieren, warum dieser Beitrag erfolgreich war, um diese guten Ergebnisse zu reproduzieren. Das Gleiche gilt für deine E-Mails, Blogs, Website, SEM und andere Strategien.

 

Ein wichtiges Tool, das hier erwähnt werden sollte, ist das A/B-Testing, mit dem du zwei fast identische Versionen desselben Inhalts (wie eine Landing Page, eine Anzeige oder eine E-Mail) testen kannst, um zu sehen, welche am besten abschneidet. Auf diese Weise kannst du sicherstellen, dass du immer die effektivsten Versionen deines Inhalts verwendest.

Kunden-Reise integrieren

Als digitaler Marketer ist es wichtig zu erkennen, dass das Online-Verhalten der Menschen davon beeinflusst wird, wo sie sich in der Buyer’s Journey befinden und du solltest deine Inhalte auf die jeweilige Phase des Interessenten abstimmen.

 

Die Buyer’s Journey ist in drei Phasen unterteilt: Bewusstsein, Überlegung und Entscheidung. In der Bewusstseinsphase wird sich der Käufer eines Problems bewusst und der Inhalt sollte allgemein, informativ und überhaupt nicht werblich sein. Während der Überlegungsphase untersuchen die Käufer mehrere Produkte und versuchen zu entscheiden, welche gut zu ihnen passen, und die Inhalte sollten sich darauf konzentrieren, wie deine Produkte Probleme lösen können.

 

Die letzte Phase ist die Entscheidungsphase, in der die Inhalte mehr gebrandet und werblich sein können, sich aber immer noch auf die Lösung von Problemen konzentrieren.

Fazit

Digitales Marketing ist der einzige Weg für moderne Unternehmen, um in einer Welt, in der die Menschen den Großteil ihrer Tage mit Geräten interagieren und Stunden online verbringen, sichtbar zu bleiben.


Es gibt viele Aspekte des digitalen Marketings, und bei der Erstellung einer effektiven Strategie geht es darum, all die verschiedenen Tools zu nutzen, Inhalte zu erstellen, die das Engagement fördern, und deine Website und deine Inhalte mit SEO Best Practices zu optimieren.


Die Inhalte, die du erstellst, sollten jedoch auf verschiedene Segmente deines Publikums zugeschnitten und personalisiert sein, und du solltest deine Bemühungen immer verfolgen und messen, um den Erfolg sicherzustellen.


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