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Der Anfängerleitfaden für SEO für kleine Unternehmen (6 einfache Schritte)

Finden Sie SEO entmutigend? Fehlt Ihnen die Zeit, um die Feinheiten dieses sich ständig verändernden und oft rätselhaften Feldes zu lernen? Hier ist der Leitfaden für Sie. 

Ich kenne eine ganze Reihe von Kleinunternehmern. Es sind vielbeschäftigte Leute.

Mein Bruder und sein Freund betreiben ein kleines Hochzeitsvideogeschäft.

 

Sie sind fantastisch in dem, was sie tun, aber wenn es darum geht, ihr Geschäft online zu vermarkten, sind sie Amateure, um es mal so zu sagen. (Sorry, Martin & Gary!)

Estimated Monthly Organic Traffic to your website from Ahrefs Site Explorer.

I’m not saying this to be mean. Like I said, they’re busy – they don’t have time to learn SEO .

But even if they did, they would likely have the same problems as many other small businesses:

  1. You don’t have a lot of technical expertise: SEO isn’t that complicated, but “being good at computers” – as my grandma would say – is definitely a requirement if you do it yourself.

  2. You don’t have the budget: knowing what to do is only half the battle. Hiring marketing people to do the job is the other, more expensive half.

Does it all sound familiar to you?

This article focuses on simple, inexpensive, and quick wins, many of which only need to be done once to have a positive, lasting effect. I’ll also talk about how you can outsource some of these things so you can spend more time focusing on the critical business activities that are putting money in your pocket.

Still, I’m assuming that with that you have already covered the absolute basics:

  • They have a website.

  • You have already installed Google Analytics , Search Console , Bing Webmaster Tools , etc.

  • You have claimed or created your Google My Business listing (if relevant).

  • You get some traffic – not necessarily from search engines.

  • You are a local company with only a few locations or you work in a service-oriented industry.

 

Here we go.

WICHTIGER HINWEIS

Diese Anleitung ist für kleine Unternehmenswebsites mit ~30 Seiten oder weniger (ohne Blogbeiträge).

 

Haben Sie eine größere Website als diese? Schauen Sie sich unserenSEO-Grundlagen-Leitfaden an.

Bevor wir loslegen

Das Wichtigste zuerst – wir müssen noch ein paar Grundlagen abdecken.

Beginnen wir damit, dass wir sicherstellen, dass Google Ihre Website indiziert hat.

Indiziert zu sein bedeutet einfach, dass Google von Ihrer Website weiß. Es bedeutet nicht unbedingt, dass Sie für irgendetwas Lohnenswertes ranken, aber es bedeutet, dass es eine Chance gibt, dass Ihre Website auftaucht, wenn Leute nach relevanten Anfragen suchen.

Nicht indiziert = keine Chance, jemals für irgendetwas zu ranken.

Glücklicherweise gibt es zwei einfache Möglichkeiten zu überprüfen, ob Ihre Website indiziert ist.

Die erste ist mit Google Search Console.

 

Search Console > Erfassungsbereich

Die gültige Anzahl der Seiten sollte in etwa der Anzahl der Seiten Ihrer Website entsprechen.

Sie sind kein Search Console-Benutzer? Sollten Sie aber sein. Es ist kostenlos, also melden Sie sich an.

 

Die andere, etwas ungenauere Methode ist, zu Google.com zu gehen und dort nach site:yourwebsite.com zu suchen.

Wenn Google mindestens ein Ergebnis liefert, weiß es, dass zumindest ein Teil Ihrer Website existiert. Wenn die Anzahl der Ergebnisse in etwa der Anzahl der Seiten auf Ihrer Website entspricht, sind wahrscheinlich alle Seiten auf Ihrer Website indiziert – was gut ist.

Wenn es keine Ergebnisse gibt, dann hat Google keine Ahnung, dass Ihre Website existiert.

HINWEIS. Es sieht so aus, als ob First Sight Videos 2.800 Seiten in Google indexiert hat. Das ist beunruhigend. Ich würde nicht erwarten, dass sie mehr als 30-50 Seiten auf ihrer Website haben. Das ist etwas, das wir später in Angriff nehmen werden.

 

Sie können dieselbe Abfrage auch in Bing verwenden, um dort die Indexierung zu prüfen.

Bing-Ergebnisse für site:firstsightvideos.co.uk zeigen nur 50 Ergebnisse im Vergleich zu den über 2.800 Ergebnissen von Google

Nicht indiziert? Lesen Sie unseren Leitfaden zur Anmeldung bei Suchmaschinen.

Bevor wir zum “Fleisch” dieses Leitfadens übergehen, empfehle ich auch, einen Website-Crawl in Ahrefs Site Audit zu starten. Die Einrichtung dauert nur ein oder zwei Minuten und macht das Leben im weiteren Verlauf dieses Leitfadens einfacher.

Hier erklärt Sam Oh, wie man das macht:

HINWEIS. Dieser Teil ist völlig optional. Keine Panik, wenn Sie noch kein Ahrefs-Kunde sind.

Es lohnt sich auch zu prüfen, ob Ihre Website mobilfreundlich ist, indem Sie das Google-Tool “Mobile-Friendly-Test” verwenden. Google berichtete 2015, dass mehr als die Hälfte der Suchanfragen von mobilen Geräten kommen, also ist dies kein Luxus mehr – eher eine Notwendigkeit.

 

Das ist es, was Sie sehen wollen:

Sie sehen das nicht? Ziehen Sie in Erwägung, einen Freelancer zu beauftragen, der Ihr CSS bearbeitet, um es mobil-responsiv zu machen.

 

Nun lassen Sie uns mit diesem SEO-Zeug anfangen!

1. Erstellen Sie eine logische Website-Struktur

Hier ist, was Google in ihrem Artikel sagt, der die Schritte zu einer Google-freundlichen Website auflistet:

Bauen Sie Ihre Seite mit einer logischen Linkstruktur auf. Jede Seite sollte über mindestens einen statischen Textlink erreichbar sein.

Im Klartext bedeutet das, dass Ihre Website sinnvoll zu navigieren sein sollte. Ihre Homepage sollte auf Ihre anderen wichtigen Seiten (über, Inhalt, Dienstleistungen) verlinken. Ihre Dienstleistungsseite sollte die einzelnen Dienstleistungen auflisten und zu den Seiten verlinken, die diese beschreiben. Und so weiter.

Das mag selbstverständlich klingen, aber ich habe die Erfahrung gemacht, dass dies vor allem bei Websites kleiner Unternehmen oft nicht der Fall ist.

Die Dinge fangen normalerweise ziemlich logisch an, aber wenn sie mit der Zeit Seiten hinzufügen, fallen die Dinge auseinander.

Wie können Sie das beheben? Der Trick ist, dass Sie versuchen, Ihre Website mit frischen Augen zu betrachten und sicherzustellen, dass sie eine logische Struktur hat. Beginnen Sie auf Ihrer Homepage und schauen Sie, ob Sie alle wichtigen Seiten logisch finden und schnell und einfach dorthin navigieren können.

Lass uns das für First Sight Videos machen. (Das Geschäft meines Bruders).

 

Ich beginne auf ihrer Homepage und prüfe ihr Hauptnavigationsmenü. Hier sieht alles ziemlich gut aus, bis wir zum Blog-Menüpunkt kommen…

Beim Rollover erscheint ein Dropdown mit Links zu allen Blogbeiträgen – das sind nicht weniger als 28 Beiträge!

Das sieht nicht nur unordentlich aus, sondern bricht auch die logische Struktur der Website auf.

Dies ist ein Paradebeispiel für das, was ich über Dinge sagte, die logisch beginnen und sich mit der Zeit langsam auflösen. Ich weiß, dass diese Jungs regelmäßig Hochzeiten filmen, über die sie dann bloggen. Dieses Menü ist eindeutig aus dem Ruder gelaufen, ohne dass sie es gemerkt haben, und es ist definitiv etwas, das man in Ordnung bringen muss.

Ihre Website hat vielleicht nicht das gleiche Problem, aber es gibt wahrscheinlich andere, die ähnlich sind. Nehmen Sie also am besten einen Stift und Papier zur Hand und beginnen Sie, eine ideale Struktur für Ihre Website zu entwerfen. Sie könnten auch einen kostenlosen visuellen Sitemap-Ersteller wie diesen verwenden.

Es sollte relativ einfach sein, wenn Sie eine kleine Site haben.

 

Hier ist meine vorgeschlagene Struktur für First Sight Videos:

Hergestellt mit Slickplan.

 

Werfen wir auch einen kurzen Blick auf die Fußzeile der Website, die auf allen Seiten der Website vorhanden ist.

Hier sehen wir ein weiteres Problem, das viele Unternehmen plagt, die im Laufe der Jahre auf nicht so gute SEO-Ratschläge hereingefallen sind:

Es gibt einen irrelevanten Link zu einer anderen Stelle auf der Website mit keywordreichem Ankertext.

Solche Links sind nicht immer ein Problem, aber es ist klar, dass dies nur zu SEO-Zwecken gemacht wird.

Wenn Sie Links wie diese haben, entfernen Sie sie. Sie sind nicht hilfreich. Sie lassen Ihre Website für Google und Besucher gleichermaßen spammig aussehen.

SIDENOTE.

 Selbst wenn Sie immer noch auf SEO-Ratschläge der alten Schule vertrauen, macht dieser spezielle Link wenig Sinn, da er auf eine andere Seite der Website verweist und Schlüsselwörter verwendet, die wahrscheinlich eher für die Homepage geeignet sind. 

SIE MÖCHTEN AUSLAGERN?

Sie sind nicht sicher, wie Sie diese Änderungen selbst umsetzen können?

Sie können einen freiberuflichen Entwickler beauftragen, dies zu tun. Es sollte nicht viel für solche Änderungen kosten, besonders wenn Sie ein beliebtes CMS wie WordPress verwenden. Ich empfehle einen Blick auf UpWork oder People Per Hour.

 

Zum Beispiel berechnet dieser Typ £10/Stunde (~$13) für WordPress-Wartung:

Here we see another problem plaguing many companies that have fallen for not-so-good SEO advice over the years:

There is an irrelevant link to another place on the website with keyword rich anchor text .

Such links are not always a problem, but it is clear that this is done for SEO purposes only.

If you have links like these, remove them. You are not helpful. They make your website look spammy to Google and visitors alike.

SIDENOTE.

 Even if you’re still relying on old school SEO advice, that particular link makes little sense as it points to a different page on the website and uses keywords that are probably more appropriate for the home page. 

Do you want to outsource?

Not sure how to make these changes yourself?

You can hire a freelance developer to do this. It shouldn’t cost a lot to make such changes, especially if you’re using a popular CMS like WordPress. I recommend checking out UpWork or People Per Hour .

 

For example, this guy charges £ 10 / hour (~ $ 13) for WordPress maintenance:

2. Halten Sie Ihre Website frei von defekten Seiten und Links

Kaputte Sachen auf einer Website sind nie gut. Nicht für Besucher und nicht für SEO.

Denken Sie darüber nach: Was sagt Ihnen eine Website mit defekten Seiten und Links? Höchstwahrscheinlich, dass sie selten aktualisiert wird, vernachlässigt ist und dass der Besitzer der Website sich nicht darum kümmert, dass seine Website richtig funktioniert.

Beginnen wir damit, defekte (404) Seiten zu finden.

Hier ist, was Google über diese sagt:

Während es normal ist, dass Not Found (404)-Fehler auftreten, sollten Sie Fehler für wichtige Seiten, die von anderen Websites verlinkt werden, ältere URLs, die Sie in Ihrer Sitemap hatten und inzwischen gelöscht haben, falsch geschriebene URLs für wichtige Seiten oder URLs von beliebten Seiten, die nicht mehr auf Ihrer Website existieren, beheben. Auf diese Weise können die Informationen, die Ihnen wichtig sind, von Google und Ihren Besuchern leicht gefunden werden.

Hier ist eine einfache Möglichkeit, alle defekten Seiten auf einen Schlag zu finden:

 

Site Audit > Interne Seiten > Seite 4XX

SIDENOTE.

 Haben Sie noch keinen Crawl durchgeführt? Gehen Sie zu Site Explorer > Best by links > fügen Sie einen “404 not found”-Filter hinzu. Die Ergebnisse sind möglicherweise nicht so genau wie bei der Verwendung von Site Audit, das sollten Sie also im Hinterkopf behalten. 

Es sieht so aus, als gäbe es nur eine tote Seite auf First Sight Videos.

 

Aber es gibt noch eine andere Sache, die Sie dort bemerken werden – diese kaputte Seite hat eine verweisende Domain, was bedeutet, dass sie Backlinks von einer Website hat.

Solche Links sind schlecht, weil sie “Link Equity” verschwenden. Das bedeutet effektiv, dass Stimmen (Links) zu Ihrer Seite nicht gezählt werden, weil sie in eine Sackgasse führen.

SIDENOTE.

 Das ist eine grobe Erklärung. Ich versuche, dies so einfach und jargonfrei wie möglich zu halten. Lesen Sie unseren Leitfaden zum Google PageRank, um mehr über die dahinter stehenden Überlegungen zu erfahren. 

Sie können diese auf zwei Arten beheben:

  1. Die tote Seite wiederherstellen (wenn Sie sie versehentlich gelöscht haben)

  2. Leiten Sie die tote Seite auf eine geeignete Alternative um (d. h. entweder die neue Position dieser Seite oder eine ähnliche Seite oder einen ähnlichen Beitrag)

Wenn die Seite keine verweisenden Domains hat, ist es im Allgemeinen in Ordnung, sie so zu belassen, wie sie ist.

PRO TIPP

Stellen Sie sicher, dass Sie alle internen Links zu fehlerhaften Seiten aktualisieren, die Sie finden.

Sie können alle internen Links zu defekten Seiten in Site Audit sehen.

 

Site Audit > Interne Seiten > Seite 4XX > Anzahl der Inlinks

HINWEIS. Sie können auch den Bericht Interne Backlinks im Ahrefs Site Explorer verwenden. Es ist jedoch besser, Site Audit zu verwenden, wenn möglich.

Sie sollten auch defekte ausgehende Links auf Ihrer Website beheben.

 

Site Audit > Externe Seiten > Extern 4XX

HINWEIS. Sie können auch den Bericht “Broken Links” im Ahrefs Site Explorer verwenden. Es ist jedoch vorzuziehen, Site Audit für aktuelle Ergebnisse zu verwenden.

Diese sind aus dem gleichen Grund problematisch. Sie verlinken auf tote Seiten, was effektiv Link-Equity – oder PageRank – verschwendet und zu einer schlechten Benutzererfahrung beiträgt.

Beheben Sie diese, indem Sie die Links entfernen oder aktualisieren.

Empfohlene Lektüre: Wie man kaputte Links findet und repariert (um wertvollen “Link Juice” zurückzugewinnen)

SIE MÖCHTEN AUSLAGERN?

Laden Sie die CSV-Datei für den entsprechenden Bericht in Ahrefs herunter und senden Sie sie an einen Freelancer.

Sagen Sie ihnen, dass sie jeden Link aktualisieren sollen, wenn möglich. Andernfalls bitten Sie sie, sie zu entfernen.

 

Das sollte für kleine Websites mit wenigen Fehlern nicht viel kosten. Hier ist ein Stundenangebot, das ich in wenigen Minuten auf People Per Hour gefunden habe, wo der Typ bis zu 100 defekte Links auf einer WordPress-Website für £14 (~$18) repariert:

3. Stellen Sie sicher, dass jede Seite einen verlockenden Meta-Titel und eine Beschreibung hat

Jede Seite auf Ihrer Website benötigt eine eindeutige Meta-Beschreibung und einen Titel.

 

Diese sehen Sie typischerweise in den Google-Suchergebnissen:

SIDENOTE.

 Google ändert diese manchmal dynamisch, so dass sie manchmal von dem Titel und der Meta-Beschreibung abweichen können, die eine Website festlegt. 

Nicht nur, dass jede Seite Ihrer Website einen eindeutigen Meta-Titel und eine eindeutige Meta-Beschreibung haben sollte, sie müssen es auch sein:

  • Überschreiten Sie nicht die Länge, bei der Google beginnt, sie in den Suchergebnissen abzuschneiden.

  • Verleiten Sie Suchmaschinen-Benutzer zum Durchklicken auf Ihre Seite.

  • Enthält Ihr Ziel-Schlüsselwort (optional, aber empfohlen)

Überprüfen Sie Ihre Tags mit diesem Tool. Fügen Sie einfach die URL ein und drücken Sie fetch.

 

Es zeigt Ihnen dann den Meta-Titel und die Meta-Beschreibung für diese Seite an.

Hier erfahren Sie, wie Sie mit den Problemen umgehen, die auftreten können:

  1. Nicht vorhanden: Fügen Sie sie hinzu.

  2. Zu lang. Wenn Sie das oben empfohlene Tool verwenden, sagt es Ihnen, ob Ihr Meta-Titel und Ihre Beschreibung zu lang sind (siehe den rot hervorgehobenen Text im Screenshot oben). Kürzen Sie alle, die es sind.

  3. Boring/Unenticing: Fragen Sie sich: Wenn ich dies in den Suchergebnissen sehen würde, wenn ich nach diesem Unternehmen suche, würde ich es wahrscheinlich anklicken? Wenn die Antwort “Nein” lautet, schreiben Sie um.

  4. Fügen Sie Ihr Ziel-Keyword nicht ein: Dies ist am wichtigsten für Homepages, Produkt-/Service-Seiten und Blog-Beiträge. Es ist keine große Sache bei Kontakt- oder Info-Seiten, etc. Aber fügen Sie es nur ein, wenn es natürlich passt – zwängen Sie keine Keywords hinein. Lesen Sie unseren vollständigen Leitfaden zur Keyword-Recherche, wenn Sie sich nicht sicher sind, welche Keywords Sie anvisieren sollten.

Es sieht so aus, als hätte die Homepage für First Sight Videos einen Meta-Titel und eine Meta-Beschreibung, aber die Beschreibung ist zu lang (angezeigt durch den rot hervorgehobenen Text).

Ich würde auch sagen, dass sie nicht so verlockend sind – sie sind mit Schlüsselwörtern vollgestopft.

 

Mit anderen Worten, sie müssen beide umgeschrieben werden. Ich werde in diesem Artikel nicht auf die Einzelheiten eingehen, da wir bereits einen vollständigen Leitfaden für die Erstellung des perfekten Titel-Tags haben, aber hier ist einer, der fast sicher besser wäre:

SIDENOTE.

 Ich lüge nicht, was die Orte angeht, an denen sie vorgestellt wurden. Sie wurden wirklich auf all diesen Seiten vorgestellt. Lügen Sie niemals, um Klicks anzulocken – das ist Clickbait, und es ist schlichtweg unethisch. 

Das ist eine Seite sortiert, aber was ist mit dem Rest?

Das Problem mit der obigen Methode ist, dass sie zeitaufwändig ist. Sie müssen die Meta-Tags von Hand auf allen Seiten Ihrer Website überprüfen. Lassen Sie uns das lösen.

Wenn Sie zu Beginn dieser Anleitung einen Site-Crawl in Site Audit gestartet haben, sollte dieser nun abgeschlossen sein.

Um Probleme im Zusammenhang mit Meta-Titeln und -Beschreibungen anzuzeigen, gehen Sie zu:

 

Site Audit > Interne Seiten > HTML-Tags

Hier sehen Sie alle Probleme, die mit Ihren HTML-Tags zusammenhängen – einschließlich Titel und Meta-Beschreibungen. Klicken Sie auf jedes Problem, um die betroffenen Seiten zu sehen.

SIE MÖCHTEN AUSLAGERN?

Keine Zeit, 30-50 Meta-Titel und -Beschreibungen neu zu schreiben? Beauftragen Sie einen Freelancer, der sich darum kümmert.

 

Hier ist ein Auftritt bei People Per Hour – 15 Titel-Tags und Meta-Beschreibungen für £ 40 (£ 2,66 pro Stück):

 

Das zu finden, hat mich gerade mal zwei Sekunden gekostet. Es gibt vielleicht noch bessere Angebote da draußen.

4. Polieren Sie Ihren schriftlichen Text

Die meisten Seiten Ihrer Website werden einen Text enthalten – und dieser muss auf den Punkt sein.

Google schaut sich den Inhalt einer Website an, um zu verstehen, ob diese Website oder Webseite ein gutes Ergebnis für eine bestimmte Suchanfrage ist. Wenn es wenig oder gar keinen Inhalt auf Ihren Webseiten gibt – oder wenn dieser Inhalt nicht gut optimiert ist – dann wird es schwierig sein, dies zu tun.

Das soll nicht heißen, dass Sie auf jeder Seite einen 2.000-Wörter-Aufsatz schreiben müssen.

Bei manchen Seiten mag das gerechtfertigt sein, bei anderen reichen vielleicht ein paar hundert Wörter aus.

Allgemein gesprochen, gibt es einige SEO-“Regeln” für Website-Texte:

  1. Fügen Sie auf jeder Seite etwas Text ein. Wie viel? Das bleibt Ihnen überlassen – ich persönlich würde als Faustregel mindestens 100-200 Wörter empfehlen.

  2. Verwenden Sie auf jeder Seite einen H1-Tag. Dieser dient als Überschrift der Seite. Oft ist dies dasselbe wie der Meta-Titel – muss es aber nicht sein.

  3. Verwenden Sie ggf. H2-H6-Tags. Dies sind Zwischenüberschriften. Verwenden Sie sie, um eine hierarchische Struktur der Wichtigkeit auf jeder Seite zu erstellen. Erfahren Sie mehr über diese Tags hier.

  4. Zwängen Sie keine Schlüsselwörter in Ihren Text. Seien Sie sich der Schlüsselwörter bewusst, auf die Sie abzielen, aber zwingen Sie sie nicht dorthin, wo sie nicht hingehören – und verwenden Sie sie schon gar nicht übermäßig!

  5. Stellen Sie sicher, dass Rechtschreibung und Grammatik einwandfrei sind. Mehr dazu in einem Moment!

PRO TIPP

Vergessen Sie nicht, dass alle Texte ansprechend und gut geschrieben sein sollten, wenn Sie tatsächlich neue Klienten oder Kunden gewinnen wollen. Wenn das derzeit nicht der Fall ist, sollten Sie einen professionellen Texter damit beauftragen, sie neu zu schreiben.

Dies ist weniger ein SEO-Tipp als vielmehr ein Tipp zur Conversion-Rate-Optimierung und zum Branding.

Für die meisten kleinen Unternehmen ist die Homepage die wichtigste Seite in Bezug auf den Text.

 

Lassen Sie uns die vorhandene Kopie auf firstsightvideos.de überprüfen.

Der erste Eindruck – es scheint nicht viel Kopie zu geben.

 

Erst wenn man ganz nach unten scrollt, sieht man noch ein paar mehr…

Lassen Sie uns das aufschlüsseln:

 

Erstens sieht das Format der Kopfzeile (“Willkommen und danke für den Besuch von first sight videos”) beunruhigend aus. Ich bezweifle, dass es ein H1-Tag ist – wie es sein sollte. Ich werde dieses Tool verwenden, um das zu überprüfen.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus leo.Der Verdacht hat sich bestätigt; das H1 steht tatsächlich in der Fußzeile! Das ist nicht gut.

Zweitens sieht der Hauptteil des Textes auf der Homepage deplatziert aus. Er handelt von einer bestimmten Hochzeit, die sie gefilmt haben, und würde als Teil eines Blogbeitrags mehr Sinn machen. Es würde mehr Sinn machen, so etwas auf der Homepage zu haben:

 

Drittens enthält der Text keine Keywords, Synonyme oder irgendetwas, das die “thematische Relevanz” der Seite erhöhen könnte. (Keine Ahnung, was das bedeutet? Lesen Sie unseren On-Page-SEO-Leitfaden).

Wenn Sie eines dieser Probleme auf Ihrer Website haben, müssen sie behoben werden.

Aber es gibt noch ein weiteres Problem, das kleine Unternehmenswebsites oft plagt – Rechtschreibung und Grammatik.

Nun, im Interesse der Transparenz, hier ist, was John Mueller von Google sagte, als er gefragt wurde, ob Rechtschreibung und Grammatik Einfluss auf SEO haben:

Nicht wirklich. […] Es kommt eher darauf an, wie es vom Standpunkt des Nutzers aus aufgenommen wird. Wenn Sie eine Bank-Website sind und Sie haben ein schreckliches Englisch darauf, dann nehme ich an, dass die Benutzer das Vertrauen in Ihre Website verlieren werden. Aber bei anderen Dingen ist es die Art und Weise, wie das Web einfach kommt.

Ich habe diesen mittleren Teil hervorgehoben, weil er zusammenfasst, warum Grammatik und Rechtschreibung so wichtig sind.

Wenn Ihre Website mit Rechtschreib- und Grammatikfehlern gespickt ist, wird Ihnen niemand vertrauen. Das wirkt sich nicht nur direkt auf das Geschäft aus, sondern führt auch zu schlechten Signalen für die Nutzerbindung wie geringe Verweildauer auf der Seite, niedrige Verweildauer usw.

SIE MÖCHTEN AUSLAGERN?

Nicht gut in Rechtschreibung und Grammatik?

 

Sie können jemanden auf People Per Hour oder einer anderen Freelancer-Website anheuern, um Ihre Texte zu polieren. Das ist normalerweise nicht zu teuer. Hier ist ein Auftrag, bei dem der Freelancer £10 (~$13) für das Korrekturlesen von 800 Wörtern verlangt:

 

Angenommen, Sie haben ~20 Seiten auf Ihrer Website mit durchschnittlich 400 Wörtern pro Seite, dann sind das ~£100 ($130) für alles. Nicht schlecht!

5. Erhalten Sie Zitate, indem Sie Ihr Unternehmen an relevanten Stellen im Web auflisten

Google schaut nicht nur auf den Text und die Struktur Ihrer Website, wenn es darum geht, wo Sie ranken sollten. Es werden auch viele Off-Page-SEO-Faktoren berücksichtigt – einer davon sind Zitate.

Hier ist eine Definition von Zitaten aus unserem Leitfaden für lokalesSEO:

Zitate sind Online-Erwähnungen Ihres Unternehmens, die in der Regel den Namen, die Adresse und die Telefonnummer Ihres Unternehmens anzeigen – zusammenfassend als NAP (Name, Adresse, Telefon) bekannt.

Hier ist zum Beispiel ein Zitat für First Sight Videos auf Yell.com:

Hier ist, warum Sie sich aus SEO-Sicht um Zitate kümmern sollten:

  1. Zitationssignale sind einer der wichtigsten lokalen Rankingfaktoren. Moz sagt, dass dies für Googles “Snack Pack” und “reguläre” organische Suchergebnisse der Fall ist.

  2. Google ist nicht die einzige Suchmaschine, die Menschen benutzen. Stellen Sie sich vor, Sie suchen einen lokalen Klempner. Sie könnten eine Suchmaschine wie checkatrade.com verwenden, die darauf spezialisiert ist, Nutzern zu helfen, vertrauenswürdige Handwerker in ihrer Umgebung zu finden.

Wo fangen Sie also an?

Das vielleicht wichtigste Zitat von allen – zumindest aus der Perspektive des Rankings und des Erscheinens in Google für relevante Begriffe – ist Google My Business.

Warum so wichtig?

 

Haben Sie schon einmal ein Unternehmen gegoogelt und in den Suchergebnissen so etwas gesehen?

Das wird als “Kartenpaket” bezeichnet, und es gibt zwei Dinge, die Sie darüber wissen sollten:

  1. Sie erscheint oft an der Spitze der Suchergebnisse für lokale Begriffe. Das bedeutet, dass es die “regulären” organischen Listungen nach unten drängt. Selbst wenn Sie in der organischen Suche auf Platz eins rangieren, werden Sie oft noch vom Map Pack geschlagen.

  2. Es zieht Daten aus Google My Business-Einträgen. Dies sind kostenlose Geschäftsprofile von Google. In ihren Worten: “Ihr Geschäftsprofil wird angezeigt, wenn Menschen in der Google-Suche oder in Google Maps nach Ihrem Unternehmen oder ähnlichen Unternehmen suchen.”

Ich habe diese Anleitung unter der Annahme geschrieben, dass Sie Ihr Google My Business-Profil bereits eingerichtet haben (falls nicht, lesen Sie hier!), aber das Einrichten eines Basisprofils ist nicht alles. Sie müssen auch dafür sorgen, dass es optimiert ist.

Das bedeutet, Dinge zu tun wie:

  • Auswahl der richtigen Kategorie (sehr wichtig!)

  • Hinzufügen weiterer Kategorien

  • Hochladen relevanter Fotos

  • Hinzufügen Ihrer Öffnungszeiten

  • Hinzufügen von Details zu einzelnen Diensten

  • Hinzufügen weiterer Telefonnummern

  • Hinzufügen relevanter Annehmlichkeiten

  • Etc.

Ich werde hier nicht weiter auf die Google My Business-Optimierung eingehen, da ich in Kapitel 2 unseres lokalenSEO-Leitfadens sehr ausführlich darauf eingehe. Schauen Sie sich das an, wenn Sie mehr erfahren möchten.

Dennoch ist Google My Business nicht der einzige Ort, an dem Sie gelistet sein sollten.

Es lohnt sich auch, Ihr Unternehmen in die anderen “großen” Verzeichnisse (Hotfrog, Acxiom, Thomson Local usw.) einzutragen, sowie in relevante branchenspezifische Verzeichnisse, die Ihnen wahrscheinlich Aufträge schicken werden.

Für die großen Verzeichnisse können Sie einen Dienst wie Moz Local nutzen.

Geben Sie einfach Ihren Firmennamen ein und Moz prüft, in welchen der “großen” empfohlenen Verzeichnisse Sie bereits eingetragen sind und in welchen Sie Profile anlegen sollten.

 

Hier sind die Ergebnisse für First Sight Videos:

Es sieht so aus, als ob sie in einigen der wichtigsten Verzeichnisse nicht gelistet sind.

Was branchenspezifische Verzeichnisse angeht, so ist eine der einfachsten Möglichkeiten, diese zu finden, das Ahrefs Link Intersect Tool:

  1. Weiter zu Link Intersect

  2. Fügen Sie ein paar Homepages Ihrer am besten platzierten Konkurrenten ein

  3. Wählen Sie den URL-Modus für jeden von ihnen

  4. Fügen Sie Ihre Site in das Feld “Aber verlinkt nicht auf…” ein

  5. Klicken Sie auf “Linkmöglichkeiten anzeigen”.

Dadurch werden Websites aufgedeckt, die auf mehrere Konkurrenten verlinken, aber nicht auf Sie.

 

Meistens handelt es sich bei vielen dieser Seiten um relevante Branchen- oder lokale Verzeichnisse, in denen Sie ebenfalls gelistet sein sollten.

Über das Ahrefs Link Intersect Tool

Sie suchen nach weiteren Möglichkeiten, Zitate zu erstellen? Das ist etwas, das ich in Kapitel 3 unseres lokalenSEO-Leitfadens eingehend behandle.

SIE MÖCHTEN AUSLAGERN?

Einige mögen anderer Meinung sein, aber ich würde empfehlen, sich von generischen, billigen “Citation Building”-Stundenbüchern auf Freelancing-Websites fernzuhalten. Die meisten von ihnen sind minderwertig.

 

Erstellen Sie stattdessen eine Liste der Websites, auf denen Sie gelistet werden möchten, und beauftragen Sie dann jemanden, der Ihr Unternehmen bei diesen Websites anmeldet.

6. Bitten Sie um Links von den Unternehmen, mit denen Sie verbunden sind

Link Building – darüber müssen wir reden.

Links sind die Grundlage der ursprünglichen PageRank-Formel, auf der Google basiert. Google hat auch zugegeben, dass Links einer der drei wichtigsten Rankingfaktoren sind (Stand 2016).

 

Darüber hinaus fanden wir bei der Untersuchung von fast einer Milliarde Webseiten eine positive Korrelation zwischen verweisenden Domains (Links von eindeutigen Websites) und Traffic.

SIDENOTE.

 Korrelation ≠ Kausalität. In diesem Fall ist es jedoch ziemlich sicher, dass zumindest eine gewisse Kausalität vorliegt, da die Tatsache, dass Links wichtig sind, kein Geheimnis ist. 

Das Problem? Link Building kann entmutigend sein, besonders für kleine Unternehmen.

Ich werde also keine ausgefeilten Strategien vorstellen. Ich werde lediglich eine Sache als Ausgangspunkt empfehlen: Bitten Sie um Links von Unternehmen, mit denen Sie bereits Beziehungen haben – z. B. Lieferanten, Lagerhalter usw.

 

Sehen Sie sich diese Seite an:

Dies ist eine “Fachhandelsseite”. Viele Unternehmen haben diese – sie listen und verlinken auf alle Unternehmen, die ihre Produkte führen. Überlegen Sie, ob Sie Produkte von Dritten verkaufen. Wenn Sie das tun, sind diese Seiten eine einfache Quelle für Links.

Finden Sie sie, indem Sie etwas wie “googeln”:

site:brand.com intitle: “stockists” OR intitle: “where to buy”

HINWEIS. Ersetzen Sie brand.com durch die Website der Marke, deren Produkte Sie verkaufen.

Wenn Sie Seiten wie die oben gezeigte finden, fragen Sie, ob sie bereit wären, Sie auch dort aufzuführen.

Sie verkaufen keine Produkte von anderen Marken? Suchen Sie nach ähnlichen Seiten von Ihren Lieferanten und anderen Unternehmen, mit denen Sie zusammenarbeiten.

 

site:brand.com intitle: “unsere Kunden” OR intitle: “unsere Auftraggeber”

Beispiel für eine Seite einer lokalen Buchhaltungsfirma, auf der sie ihre Kunden auflistet.

Haben Sie Schwierigkeiten, solche Seiten zu finden? Es gibt immer die Möglichkeit, solche Unternehmen mit Erfahrungsberichten zu versorgen. Diese werden dann oft mit einem Link auf deren Seiten veröffentlicht.

SIE MÖCHTEN AUSLAGERN?

Sie müssen dem Freiberufler, mit dem Sie zusammenarbeiten, nur klare Anweisungen geben und ihm die Namen/Websites der Unternehmen mitteilen, mit denen Sie zusammenarbeiten.

Ich würde jedoch empfehlen, die E-Mails selbst zu versenden (oder einen Ihrer Mitarbeiter dies tun zu lassen).

Hier ist der Grund dafür:

  1. Normalerweise gibt es nicht so viele E-Mails zu verschicken.

  2. Jemanden zu finden, der gut in der Öffentlichkeitsarbeit ist, wird oft mehr Zeit in Anspruch nehmen, als wenn man es selbst macht, besonders bei einmaligen Aufgaben wie dieser.

Suchen Sie nach weiteren Möglichkeiten, Links aufzubauen? Schauen Sie sich einige der untenstehenden Artikel an.

WEITERE LEKTÜRE

 

Weiter gehen...

Hier sind einige andere SEO-Aufgaben, die Sie vielleicht in Zukunft in Betracht ziehen sollten:

  1.  

    1. Verbessern Sie die Website-Geschwindigkeit: Google sagt, dass 53 % der mobilen Website-Besucher die Seite verlassen, wenn sie länger als 3 Sekunden zum Laden braucht. Viele Dinge können Ihre Seite langsam machen – Plugins, aufgeblasenes HTML usw. Prüfen Sie mit dem Google-Tool PageSpeed Insights oder GTMetrix, wie schnell Ihre Webseiten laden. Wenn diese Tools eine langsame Website melden, kann es sich lohnen, jemanden zu beauftragen, der die Geschwindigkeit Ihrer Website verbessert. Hier sind einige der Dinge, an denen Sie vielleicht arbeiten möchten.

 

  1.  

    1. Fügen Sie Schema-Markup hinzu: Schema-Markup kann Google helfen, Ihre Website besser zu verstehen. Es kann auch ändern, wie Ihre Webseiten in den Suchergebnissen erscheinen. Wenn Sie jemals ein Rezept gegoogelt haben und Bewertungssterne, Kochzeit und andere Daten in den Suchergebnissen gesehen haben, ist das dank Schema-Markup der Fall. Für kleine Unternehmen mit einem physischen Standort würde ich empfehlen, sich mit dem LocalBusiness-Markup zu beschäftigen. Wenn Sie Produkt- oder Serviceseiten auf Ihrer Website haben, sollten Sie sich das Product und Service Markup ansehen. Beachten Sie. Da die korrekte Implementierung solcher Markups kompliziert sein kann, beauftragen Sie am besten einen Freiberufler, der dies für Sie erledigt. Geben Sie ihm eine Tabelle mit allen Details, die er benötigt, und er kann das Markup vor Ort implementieren.

 

  1. Starten Sie einen Blog (oder arbeiten Sie an Ihrem bestehenden Blog): Das Bloggen ist eine unserer Hauptquellen für neue Geschäfte und Leads bei Ahrefs. Das ist kaum verwunderlich, da wir mittlerweile mehr als 220.000 Besuche pro Monat allein von Google erhalten – ein Anstieg von 1.134 % in etwa drei Jahren. Wenn Sie noch keinen Business-Blog haben, lassen Sie wahrscheinlich Geld auf dem Tisch liegen. Haben Sie bereits einen Blog? Lesen Sie unsere Liste mit 7 Möglichkeiten, Ihren Blog zu bewerben.

Soweit es uns betrifft, fallen all diese Dinge – einschließlich der Behebung von Problemen, die im Site Audit gemeldet werden nicht in den Bereich der SEO für kleine Unternehmen. Das liegt daran, dass sie etwas fortgeschritten sind und kostspielig sein können.

Sie sind jedoch sehr lohnenswert, wenn Sie das entsprechende Budget zur Verfügung haben.

In unserer Liste mit 12SEO-Tipps finden Sie noch mehr Ideen.